华夏时报记者 石飞月 北京报道
AR行业正站在爆发前夜，却始终差那“临门一脚”：一边是资本热捧、巨头入局，一边是消费者市场迟迟未能打开，距离“取代手机”还有很长的路要走。这个被寄予厚望的赛道，在十几年的发展之后，似乎陷入了一个怪圈。
7月22日，在国内“AR四小龙”之一的XREAL发布新品之际，其创始人兼CEO徐驰从价格、生态、形态三方面剖析了当前AR产业的发展难处，直言行业应多点长期主义的思维。不过最后，他还是给了颗定心丸，预计2027年或2028年将接近行业的“iPhone时刻”。
没到打价格战的时候
AR眼镜的价格一直没有上限。去年，Meta正式发布了首款AR眼镜原型产品Orion，宣称成本高达1万美元，雷鸟创新5月推出的AR眼镜雷鸟X3 Pro，首发定价为8999元起，国家补贴后价格7649元，也不算低。
然而，这两年为了吸引更多的消费者购买，AR眼镜的价格下限拉得越来越低。雷鸟创新去年发布的第三代口袋电视雷鸟Air 3和雷鸟Air 2三周年冠军版，率先将分体式AR眼镜的价格拉入2000元以下，定价分别为1699元和1399元。
与之相比，XREAL最新推出的AR眼镜——XREAL One Pro，定价4299元，在行业中不算贵，但也不是最便宜的。
“今天是大家套入了一个成熟行业的竞争逻辑，在一个我们认为还处于上半场的行业。”徐驰对包括《华夏时报》记者在内的媒体记者表示，现在还没到打价格战的时候，到下半场才是真正的价格战。
徐驰认为，在这个阶段，养成用户的黏性更加重要。“套用VR的例子，过去大家靠补贴催熟市场，但当VR产品体验还没有ready（足够好）的时候，补贴催熟的结果是所有用户数据都不organic（真实），所以当补贴的潮水退去之后，Meta都开始涨价了。慢慢把价格拉起来，这件事最后一定会回归商业本质。”
wellsenn XR创始人兼首席分析师何万城则认为，AR眼镜难以普及的原因主要是重量、续航以及应用场景的痛点没有解决。“价格不是主要的，价格现在基本在2000元-5000元不等，对于爱好者来说，不算太贵。”
XREAL One Pro定价4299元并不意外，因为这款产品的性能在去年XREAL One的基础上有所提升。XREAL One定价3299元，全球首发出货量即突破10000台，45小时内销售额突破1000万元。
据介绍，XREAL One Pro在沿袭XREAL One超轻量机身与1080p级Micro-OLED显示基础上，实现了光学模组革新、算力架构升级及生态协同优化等三大维度的突破，还可无缝连接Windows电脑、安卓手机、Mac、iPhone及Steam Deck等设备，用户能在虚拟大屏上同时运行文档、会议界面、娱乐内容等多任务，显著提升工作与娱乐效率。
生态层面背靠谷歌
不过，在了解到XREAL与谷歌合作的Project Aura后，无论XREAL One还是XREAL One Pro，都更像是XREAL为Project Aura打前站的产品。今年5月，在Google I/O开发者大会上，谷歌宣布正与XREAL深度战略合作，联合发布新一代智能眼镜——Project Aura。
这款产品才是XREAL的大招，将于2026年正式推出。Project Aura将是一款搭载着XREAL自研的中国芯片X1S，专为Android XR平台打造的全球首款旗舰级智能眼镜，这款产品既是中国AR芯片首次与国际巨头XR平台的深度整合，也是Android XR生态首次实现眼镜端的完整落地。
AR眼镜的普及路上，生态一直是个难题，有的厂商选择自建生态，如同为“AR四小龙”的Rokid，有的厂商选择与手机生态、手机应用融合，如“AR四小龙”的另外两家雷鸟创新和影目科技，而XREAL找到了一个大靠山。
“如果做一套自己的系统，但是生态接口与谷歌不一样，让消费者二选一，他会选谁呢？他一定会选最大的这些公司和品牌，谷歌有生态号召力。所以我们不想重新造这个轮子，我们也觉得自己不具备这样的能力，要知道，连Meta想重建一个自己的生态去挑战谷歌和苹果都有非常大的风险。”徐驰直言，Android XR一定可以在几年内做到千万级及以上体量。
值得注意的是，谷歌早在很多年前便撤出了中国大陆市场，XREAL选择谷歌的生态，在中国大陆市场必然是行不通的。对此，徐驰对本报记者表示，XREAL会一起推动该生态的规模化。“我们尽快让这个行业、这个平台进入中国大陆市场，大概率就与苹果的AI一样，找一个国内的合作伙伴。”
XREAL之所以选择谷歌作为生态合作伙伴，恐怕与其自身在全球市场的销售情况有一定关系。据IDC数据，在2025年第一季度，XREAL在全球AR/VR大行业中，份额位居全球市场前二，仅次于Meta，超越字节跳动。而在国内市场，雷鸟创新拔得头筹，洛图科技公布的数据显示，2025年一季度，在中国AR眼镜和AI拍摄眼镜线上市场，雷鸟创新以50%的市场份额居第一名，XREAL、星纪魅族、VITURE、Rokid、雷神、INMO分别以21.8%、8.1%、6.7%、4%、2.1%和1.9%的份额居第2-7名。
何万城则对本报记者表示：“大家都在尝试，要么选择现成的，要么选择有潜力的，现在生态格局没有确定，谁都觉得有机会，要允许企业大胆尝试。”
“今年不考虑做AI眼镜”
就像大家在生态层面各有各的选择一样，在产品形态上，XREAL也有自己不同的想法。
今年以来，媒体形容这一行业进入了“百镜大战”，却不完全因为AR眼镜，更主要的是AI眼镜。此前，Ray-Ban Meta智能眼镜的热销让行业看到了希望，今年小米的入局则为行业增添了更大的热度。
AI眼镜，顾名思义是带有AI功能的眼镜。相较而言，AI眼镜集成AI语音助手、蓝牙耳机、翻译、导航、墨镜、出行、翻译、聊天服务等功能，更加轻便，而AR眼镜更注重娱乐、游戏等视觉层面的满足，体积更大。
但徐驰直言，XREAL今年不会推出AI眼镜，因为AI眼镜的体验还需要打磨，没有产生让人每天持续佩戴的黏性，今年的表现更像一个5岁小孩。
当然，AR眼镜更做不到让人每天持续佩戴，徐驰就此表示，AR眼镜在短期之内的有效使用时长是高于AI眼镜的。
何万城并不这么认为，“现在AI眼镜更适合消费者，功能不多，眼镜可以做到50克以内，续航可以支持半天到一天，可以配近视镜片，基本能满足部分消费者的日常佩戴需求，目前大公司基本上都以AI眼镜为主，AR可能还得等几年。”
当然，随着技术的不断演进和用户需求的日益复杂，AI与AR的深度融合才是智能眼镜未来发展的必然趋势，那个时候，也许这个行业会迎来新的变化。
据洛图科技发布的数据，2024年全球XR设备出货量为731万台，其中，VR和MR设备的出货量为652.8万台，占全球整体市场的89.3%，而AR设备的出货量为78.2万台，占比10.7%。这个数据直观地反映了AR眼镜市场的冷清与小众。
徐驰倒是对这个行业以及自己的公司充满信心。“今天这个行业的一大特点是，大家对终局有高度共识，但是对于通向终局的路径高度不共识，这对创业公司来说反而是机会，如果路径达成高度共识，那将会迎来真正的‘百镜大战’。”
但他也指出，这个行业不适合赚快钱，XREAL还是要脚踏实地地把这件事做起来，先做一个过百万的单品，再做一个过千万的单品，一步一步往上走。“未来，代替手机的终端大概率是眼镜，代替眼镜的终端大概率是脑机接口，我们这代人很有可能见证的唯一平台更迭可能就是眼镜了。”
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